Сучасний маркетинг із фірмовим стилем виник набагато раніше, ніж прийнято вважати. Дослідники виявили, що понад 3200 років тому в оазах Аравійського півострова вже існувало виробництво посуду з упізнаваною торговою маркою.
Гончарі Курайї випередили свій час
Міжнародна група науковців під керівництвом Марти Лучіані з Віденського університету проаналізувала зразки розписного глиняного посуду з оази Курайя на північному заході Аравії. Унікальний двоколірний дизайн і стійка технологія робили вироби впізнаваними за сотні кілометрів. Це відповідає критеріям брендингу, повідомляє джерело.
«Наше відкриття проливає світло на те, як навіть у посушливому середовищі пустельних оаз, де бракувало глини, води та палива, місцеві громади бронзової доби були далеко не маргінальними. Вони брали участь у широких мережах технологічного обміну з сусідніми регіонами, такими як Південний Левант та Сирія», — прокоментувала Марта Лучіані з кафедри доісторичної та історичної археології Віденського університету.
Пам’ятка Курайя — оаза площею понад 300 гектарів, яку колись оточували стіни. Попри дефіцит води й глини, мешканці налагодили виробництво. У секції А знайдено залишки гончарної печі, що еволюціонувала від конструкції з низхідною тягою до печі з висхідною тягою. Місцева традиція тривала понад 1000 років — від кінця середньої бронзової доби до залізної доби в шостому столітті до нашої ери.
Щоб підтвердити статус бренду, вчені виділили вісім критеріїв: унікальна візуальна ідентичність, стабільність сировини, безперервність технології, централізоване виробництво, експортне поширення, наявність імітацій, орієнтація на комерцію та міцна культурна репутація. Курайська розписна кераміка відповідає всім вимогам.
Наука викрила експорт і незалежні школи
Памела Франьйолі з керамічної лабораторії Австрійського археологічного інституту дослідила мікроструктуру глини поляризаційним мікроскопом. Гончарі використовували місцеві породи.
«Ми перевірили результати за допомогою хімічного аналізу складу посуду, аж до його мікроелементів, які ми отримали завдяки нейтронно-активаційному аналізу», — сказав Йоганнес Г. Штерба, керівник Центру маркування та виробництва ізотопів Віденського технічного університету.
Раніше вважали, що посуд походить з Егейського регіону. Новий аналіз це спростував. Першу партію розписної кераміки в Курайї виготовили близько 3600 років тому. Приблизно через чотири століття технологія розвинулася у художню серію із зображеннями тварин і ритуалів.
Оригінальні посудини знайдено за сотні кілометрів на північ — у Телль-ель-Хелейфе в Йорданії та в святилищі богині Хатор у Тімні. У металургійних центрах Ваді-Файнан місцеві майстри копіювали стиль і створювали імітації.
Курайську кераміку порівняли з йорданським посудом типу «шоколад на білому» з Пелли. Попри схожість і спільний період близько 1600–1450 років до нашої ери, хімічний аналіз не виявив збігів. Майстри Йорданії та Аравії розвивали технології незалежно.
